奥运会创意营销：不侵权、不花大钱，看小品牌如何成功蹭流量

本文主要内容是奥运会创意营销活动观察。由奥运会突然带火的爆款引发关注，到大品牌和小品牌如何利用奥运热度开展创意营销活动。

“奥运冠军同款”成流量密码

7月27日，黄雨婷和盛李豪斩获2024年巴黎奥运会首金；7月31日，义乌国际商贸城多家商户都把黄雨婷同款发夹摆在了门口显眼的位置。

据统计，这款发夹在黄雨婷奥运夺冠后作为“奥运冠军同款”销量陡增10倍，工厂每日生产7万个仍供不应求。

“奥运冠军同款”对消费者的吸引力不言而喻。于品牌而言，奥运会将不仅仅是体育竞技的巅峰盛会，它也正在演变成重大营销事件，奥运会创意营销在此时显得尤为重要。凭借全球观众的关注，奥运会为提升品牌与潜在客户建立联系提供了独特的机会。

我们盘点了几个擅长奥运营销的大品牌的营销活动，帮助卖家从中获取营销灵感。

“大”品牌借赞助打感情牌

P&G

从Pampers（帮宝适）Gillette（吉列）到Oral-B（欧乐B），P&G（宝洁）背后有一些无处不在的产品，它们正在从各个方面用各种方式针对巴黎奥运会开展专门的活动。

例如，Pampers在运动员村设立了“The Village Nursery”托儿所，提供高品质尿布、湿巾和玩耍空间，为运动员家长在奥运会期间与孩子共度时光提供舒适便捷的环境，同时也对游客开放。

这一前无古人的举措展示了品牌对运动员平衡体育事业和家庭的深刻支持，十分有利于提升品牌在家长群体中的美誉度。

作为参考，母婴品类的卖家可以打造以“支持为奥运赛事提供支撑的人”为主题的活动，不限于参赛运动员，他们还可以是工作人员，甚至是狂热观众，以此来体现你的产品对于支持他们生活的实际帮助，和品牌对于育儿群体的精神支持。

Airbnb

Airbnb正在通过“Host the World”活动帮助运动员放松，它为参加奥运会和残奥会的运动员提供$2000的旅行补助，以及$500的旅行资助金，以便他们可以抽出时间去探索新的地方。同时，Airbnb还在为奥运会寻找住宿资源，并在法国开展了一场大规模活动，鼓励人们注册成为Airbnb房东，接待全世界。

作为参考，旅行用品卖家也可以开展主题为“奥运会观赛之旅”的活动，比如推出适宜巴黎气候的旅行产品的组合装；在奥运会期间，为目的地是巴黎的旅客提供专属折扣，或为金额达到一定量的订单提供具有巴黎特色或者奥运特色的赠品。

Nike

众所周知，Nike一直是在营销上投入巨资的品牌代名词。据路透社报道，他们在巴黎奥运会上的支出将是其最大的媒体支出。

在今年的巴黎奥运会上，Nike为田径运动员提供了种类繁多的服装，包含近50种服装和12种比赛款式，以满足个人喜好和特定赛事的需求，强调运动员的舒适度和个性表达。专业的定制和以运动员为中心的设计展示了Nike对帮助运动员发挥最佳水平的重视，有助于提升品牌在体育界的专业地位和积极形象。

Sephora

Sephora在奥运会开幕式前就推出了主题为“Beauty and Sport”的活动。

该活动在奥运火炬传递路线沿线开展。从希腊出发，经过主办国传递到开幕式。除了沿线50家商店外，丝芙兰还在尼斯、波尔多和巴黎等奥运会举办城市开设了快闪店，以提供有奖游戏的方式吸引顾客进店互动。

同时，Sephora还宣布为赢得奥运会比赛的运动员提供化妆服务，运动员可以选择在登上领奖台之前使用这项服务。Sephora借此向用户表明，它是一个值得信赖的品牌，敢于接受世界上最好的运动员和全球观众的检验。

以上是奥运会官方赞助品牌的营销活动。如果你无意开展规模如此之大的营销，下面还有一些非官方的、极具创意的奥运会创意营销可以参考。

“小”品牌推新品趁机卖货

Elite Eleven

澳大利亚运动服和健身服品牌Elite Eleven发布了新产品系列，名为通往巴黎，这是一个受奥运会启发的限量胶囊系列。

尽管品牌在服饰本身和宣传活动中没有使用任何奥运会标志，但提到巴黎和运动，不难看出它就是为奥运会而推出的特别系列。

PetSmart

PetSmart为巴黎奥运会发布了新的美国队宠物系列产品，即奥运主题玩具和宠物服装，现已在其独立站出售。产品包括头巾、运动服和戴金牌的小狗等，均陈列于在线商店的特别位置。

这一活动对电商品牌的可借鉴之处是：流行产品好卖；美国队系列的狗玩具和服饰并不比PetSmart的其他产品更好，品牌也并没有宣扬品质或低价，而是把与流行文化相关的东西当作最大卖点。

Nulo

宠物营养品牌Nulo携手多位运动员推出了以“Fuel Incredible”为主题的宣传活动。其中包括体操运动员、游泳运动员和短跑运动员等，该活动通过展示运动员不在赛场时的另一面、训练时宠物的陪伴、日常生活中宠物带来的快乐能量，来强调宠物对运动员的支持，代表品牌对运动员和运动事业的支持

投放天数6，展现估值1.7万，素材来源BigSpy

Mad Rabbit

纹身护理品牌Mad Rabbit为在奥运会期间提高其品牌知名度，宣布为所有现在和过去的奥运会运动员提供奥运五环纹身的免费服务，参与方式很简单，只需在指定期限前通过Instagram联系品牌。

对许多运动员来说，在身上纹上奥运五环是一种仪式，是对他们辛勤锻炼、奉献和成就的提醒。许多知名运动员例如Allyson Felix、Michael Phelps和Noah Lyles都有这个设计。

最后，开展奥运会创意营销活动前需要注意规避侵权问题。奥运会标志属于国际奥委会的知识产权，在广告材料中使用它们需要获得该组织的同意。包括“Paris 2024”或“Olympics”等单词和短语，禁止未经授权用于商业目的。像前文提及的澳洲服饰品牌Elite Eleven一样，可以通过笼统地提及巴黎、体育运动、竞争精神等关键词来巧妙地呼应奥运主题。

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