字节版海外“小黄书”，能否成为出海产品的新爆款？

近些日子，Tik Tok在海外发展受阻，大家莫名觉得字节进军海外市场将止步于此，殊不知早在几年前，字节就已经开始布局新的商业蓝图。2020年3月，以柠檬黄为色，俗称 “小黄书”的Lemon8在日本悄然上线，之后迅速扩展到美国、东南亚等市场，被外界戏称为“Pinterest和Instagram的孩子”“国内小红书的翻版”，而它也引起了出海商家的注意，至于能否成为出海的流量净土，还需市场验证。

不过作为一个合格的出海人，任何相关的风吹草动都能成为新的风向标，Lemon8的发展值得关注。

字节出手，资金不愁

背靠Tik Tok、抖音两大现象级平台的字节，可谓是财大气粗，因此这次的Lemon8推广也是下了血本，利用Tik Tok为Lemon8造势，邀请大量Tik Tok红人成为Lemon8的启动创作者。有了Tik Tok的强势引流，让Lemon8刚上线下载量就达到了500万次，在美国一周内就成为 App Store 生活方式类 App 第一。

这一大规模的烧钱推广，成功让Lemon8打响了第一炮，后续能否高开疯走，还有待考究。

Pin和Ins的结合体，再续小红书的传奇？

Lemon8融合了Pinterest和Instagram核心功能和用户体验特征。

像 Instagram 一样，强调视觉内容，用户可以发布高质量的图片和短视频来展示他们的生活方式。其内容展示形式非常注重图像美感和排版设计。

也有 Pinterest内容推荐机制和收藏清单创建。甚至还有一个类似于 TikTok 的“For You”个性化推荐栏。

这一结合，无疑是朝着复制小红书“模式”方向发展的，至于Lemon8能否在海外再续小红书传奇仍有待观察。

当然也有人说既像Pinterest又像Instagram，反而有点不伦不类了，这一说法也并不是毫无依据，结合了两个平台的特点，也就意味着没有不可替代的核心优势，既学不来Instagram的emoji，也不能成为Pinterest式的虚拟笔记板，而在社区内容搭建上远远比不上小红书。

理所当然地以为先把平台建好，鼓励大家创作，就可以成为大爆款。但现实往往是，不是你有平台，我就愿意分享故事。这也就是为什么借助 TikTok 的强推火了一圈，也还是逐步降温下来。

互联网时代，每天都有数以计千个APP问世，脱颖而出的却寥寥无几，而那些最终成为现象级平台的，往往有着不可替代的核心竞争优势。

能否成为出海产品的新爆款？

Lemon8作为小红书的“翻版”，无疑是继承了其“种草”能力，这也就意味着它可以成为各大品牌宣传商品的渠道，特别是对于一些出海的商家而言，Lemon8将成为新的引流阵地。

站在Tik Tok的肩膀上看世界

Lemon8与Tik Tok一脉相承，字节毫不吝啬利用Tik Tok庞大的用户资源和营销网络，付费邀请KOL，强势扩大Lemon8在全球的用户规模，有了Tik Tok的资源嫁接，不说未来如何走向，至少在当下看Lemon8的起点是非常高的，相对于站在巨人的肩膀看世界。

出海商家完全可以Tik Tok和Lemon8两头抓，相当于一个内容，两个平台获取流量。

有待开发的用户市场

作为一个全新的有一定知名度的APP，Lemon8的用户市场有着巨大的潜力。

Lemon8已经在日本市场取得了阶段性进步，并且字节跳动在日本市场有BuzzVideo、TikTok和CapCut等产品的成功出海经验，这为Lemon8的推广提供了信誉背书。

同时泰国、印尼等东南亚市场也同步开拓并取得了一定成绩。

近两年Lemon8已经在美国App Store下载总榜上取得了Top10的成绩，这表明其在欧美市场具有一定的竞争力。

除了与TikTok等平台的合作，Lemon8已经允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买，这表明其正在探索电商变现的路径。未来，Lemon8可以进一步完善其电商功能，这对于出海人来说是个好消息。

大力度的新人扶持

从字节的大手笔完全可以看出，Lemon8的新人扶持计划力度也是很大的，提供免费的推广资源，增加曝光机会，帮助新出海人快速积累粉丝和影响力，从而降低整体的营销成本。

对于出海人来说不仅可以降低初期运营成本，还可以提升品牌曝光度和知名度、建立良好的用户基础以及抓住市场先机。

从国内小红书的运营状况来看，其种草带货能力是十分强大的，而作为翻版“小红书”的Lemon8发展或许有很大的想象空间，未来很有可能成为出海新的流量净土。