运营成本陡增？盘点亚马逊最近新增的几项收费政策

近期，亚马逊公布了多项政策，其中新增了几项收费，几乎都关系到了卖家接下来的运营成本，小匠这里帮大家总结下：

1、新增广告管理费

亚马逊发布通知，从2024年8月15日起，对于在加拿大投放的广告，亚马逊将向卖家收取广告管理费。

图片来源：亚马逊

据小匠了解，这种广告管理费的计算方式不仅包括广告投放的站点，还包含买家账号的地区，什么意思呢？就是说，即使卖家在美国站投放广告，只要广告被加拿大的买家点击，卖家也需要支付相应的广告管理费。据客服的回答，如果是加拿大站点的广告，这种收费会体现在加拿大站的广告账单上；加拿大卖家在美国站点击的广告费，这种收费会体现在美国站的广告账单上。

亚马逊表示，此前已在法国、意大利、西班牙、英国、奥地利和土耳其站投放的广告收取此费用。并且各个国家或地区的广告费率有所不同，从英国2%到土耳其的7.5%不等。

图片来源：亚马逊

水涨船高的广告费已然让卖家倍感压力，如今又有广告管理费，将可能进一步提高运营成本，压缩利润空间。对于卖家来说，唯一办法就是提升链接的自然订单，让链接不再过度依赖广告。少打一些广告，从根源上节约这项成本。

2、Prime会员专享折扣收费

据亚马逊内部信息透露（官方还未披露），今年亚马逊黑五网一大促的时间将延长至12天，从11月21日至12月2日。除了这个变化外，还有个变化令所有亚马逊卖家感到意外，Prime专享折扣开始收费！

今年的黑五网一开始，Prime会员专享折扣将收取50美金的费用，这一费用将以promotion的维度收取，不是按照Asin的维度收取。就是卖家可以将所有ASIN进行一次性提报，最多可包含500个ASIN，亚马逊将向卖家收取50美金提报费用。对于平常的促销亚马逊则不进行收费。

图片来源：亚马逊

据小匠了解，多个招商经理已确认了Prime专享折扣即将收费。有卖家猜测，收费是亚马逊为了变相提高参与大促的卖家门槛。但对于卖家来说，是实打实扣除50美金的运营成本，对于多ASIN卖家可能更多。以往，Prime 会员日、秋季会员日、黑五网一这些大促，会员专项折扣都是免费提报，收费之后估计卖家会对大促提报更加谨慎。

3、欧洲站本土账号收税

据亚马逊官方通知，从今年8月1日起，原本由Amazon Services Europe （简称ASE）提供的“我要开店”、亚马逊物流及其他服务，将全面转由Amazon EU （简称AEU）接手。

图片来源：亚马逊

此变动意味着，所有与ASE相关的协议、政策、条款及条件都将更新为AEU版本。换句话说，就是对于在英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、比利时及瑞典等拥有AEU分支机构的国家注册的卖家而言，这项费用需要根据本土号的国家税率去算税，因此可能需要额外支付一定比例的增值税。也就是8月1日之后，卖家的提现金额将有所变化。

不同于我们平常所理解的增值税，这项政策中的收费项目主要指店铺费用、类目佣金以及广告费等服务性收费项目的增值税处理，不会影响卖家的账户访问权限、商品信息、价格、买家评论及销售服务等运营因素。

4、取消超量仓储费

除了新增收费的项目，亚马逊也给各位卖家带来了一个利好信息。

为了帮助亚马逊卖家在旺季简化运营并更高效地管理库存，从7月1日起亚马逊取消超量仓储费。意味着卖家的库存即使超出库量限制，也不会产生超量仓储费，将大大减少亚马逊卖家的运营成本。之前经常看见有太多卖家因为库存超量被收取天价超量仓储费的情况将成为历史。

取消这一费用对于卖家来说是个积极利好的信号，旺季备货也将更有信心。目前该政策适用于美国、加拿大及欧洲站的卖家。

图片来源：亚马逊