2024上半年SHEIN大事件盘点

【编者按】回顾上半年，全球跨境电商行业迎来一系列瞩目的大事件，各大平台之间的竞争愈发白热化。雨果跨境将通过“2024上半年大事件盘点”系列，与你一起回顾各大平台在过去半年的热点事件，探清脉络，助力2024下半年。

以下是SHEIN 2024上半年大事件盘点：

1.SHEIN蝉联2023全球购物APP下载量冠军

2024年1月消息，根据市场分析机构data.ai发布的最新《2024 移动市场报告》，时尚和生活方式在线零售商SHEIN再次夺得了2023年全球购物类APP下载量冠军。Temu、Amazon和Aliexpress分别位列购物类APP下载量的第二、第三和第九位。据报道，这是SHEIN继2022年后连续第二年登顶购物类应用下载榜。

2.SHEIN连续7个月登顶全球购物应用榜

海外权威机构PYMNTS发布的2月份全球购物应用榜单显示，SHEIN连续七个月稳居榜首，综合评分达89分。速卖通和国际站分列第二和第四，而亚马逊则以82分排名第三。SHEIN凭借其在全球市场的知名度和影响力进一步强化，其同名服装自有品牌已与ZARA、优衣库和H&M并列全球四大时尚品牌之一。近年来，SHEIN开放平台模式不断扩展，其全球流量和用户粘性持续提升。

3.SHEIN宣布拓展巴西市场

3月4日消息，SHEIN宣布扩展其在巴西的市场，重点关注里约热内卢、米纳斯吉拉斯州、巴拉那州、圣卡塔琳娜州和南里奥格兰德州。扩张计划预计将于今年第一季度在巴西启动然后继续前往其他州。目前，该平台聚集了大圣保罗州约1.5万名卖家仅占该公司收入的55%左右，但该公司的目标是到2026年计划扩张，达到该国销售额的85%，至少5个州被该平台吸收。在今年第一季度开始于巴西，并逐步向其他州扩展。

4.SHEIN在欧洲9国、墨西哥站将全面开放自主运营模式

4月22日消息，跨境零售巨头SHEIN计划在欧洲九个国家（包括德国、西班牙、法国、意大利、瑞典、荷兰、波兰、葡萄牙和英国）以及墨西哥等多个国家的平台站点全面推出自主运营模式。新的自主运营模式站点大规模开放，主要面向在海外本地备货并且年销售额超过200万美元的卖家。这一举措也引起了跨境电商行业内一些顶尖大卖家以及跨境上市公司的关注和积极响应。

5. SHEIN跃居美国服饰零售商第三名

5月消息，根据 ECDB 网站的数据，在美国服饰零售商排行榜上SHEIN已排行第三。ECDB 网站指出，SHEIN以极低的价格兜售流行时尚产品，并且几乎源源不断地提供新商品。凭借这一流行策略， 2017 年左右才在美国推出的 SHEIN已经超越了排名第四的美国传统零售商梅西百货 (Macy's) ，和第五的耐克 (Nike)，这两家公司 2023 年的时尚净销售额分别为 64 亿美元和 45 亿美元。

6. SHEIN开始涨价

6月消息，SHEIN以低价女装闻名，但近期市场策略有所调整。根据EDITED的数据，截至6月，SHEIN的平均价格涨幅超越H&M和Zara，部分核心产品价格涨幅超过1/3。

Coresight Research预测，SHEIN2024年收入将达500亿美元，同比增长55%。价格上调有助于吸引外部品牌入驻并提升利润，SHEIN在美国女装平均价格上涨28%，鞋类涨幅最大，平均售价为40.7美元。尽管价格仍低于H&M和Zara，但涨幅超过这两大竞争对手，英国、法国、德国、意大利和西班牙的价格也显著上涨。

7. SHEIN半托管模式正式上线

6月3日消息，跨境电商SHEIN正式推出“半托管”模式，引起业界广泛关注。仅一个月内，超过2万名电商卖家积极关注和期待尽快入驻开店。

SHEIN平台通过“半托管”模式扩展海外触角，无业绩门槛和额外费用的开店政策受到卖家欢迎。在此模式下，卖家需在海外本地存货，并享有专属流量支持，目前已开放美国站点。与自主运营模式相比，”半托管”模式降低了合作门槛，减轻了日常运营负担，有助于卖家更轻松地拓展国际市场。

8. SHEIN内部确立半托管重点发力方向

7月25日消息，SHEIN半托管模式业务被爆出，将大力发展和扶持一批“高优”品类出海，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露营骑行、节庆派对、家具灯饰、储物收纳、个护电器、花园用品、香水香氛、厨房电器、游戏影音消费电子30多个细分品类出海可获得重点扶持。

据透露，上述重点品类可享有SHEIN站内流量资源扶持、专属站内活动资源以及专属站外流量投放资源、24小时极速核价绿色通道。重点品类商品有机会获得SHEIN专属售价补贴。主营重点品类的卖家新手期结束后SHEIN员工1对1对接。

封面/图虫创意